浅析阻碍保温材料市场发展的原因

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经历了有目共睹的2015年房地产市场低迷而引起的保温材料市场的疲态，在行业发展中不断“遇冷”的保温企业开始将希望更多的寄托于2016年的房地产政策，希望通过政策、预期、市场等多方面的变化带动保温行业的“回暖”。然而，尽管希望总是美好的，但形势究竟会向哪个方向发展，我们却不得而知。换句话说，难道在保温行业摸爬滚打了多年的众多业内同仁真的坚信房地产市场一定程度上的好转真的会带动保温行业的再度辉煌吗？

　　从2010年以来，我国保温材料市场一直处于蓬勃发展的趋势。更有单位做过统计：我国建筑能耗已占到全国能耗总量的27.6%，随着人们生活水平的逐步提高，这一数值还将逐步增加到33%以上。以目前建筑保温市场的需求量分析，哪怕是仅有10%的市场占有率，年需求量也至少能够达到数百万吨。可是，我们的市场实际上有数百万吨的空缺吗？美好的市场前景与不温不火的发展现状又是在哪出现了如此巨大的偏差？

　　在过去的一年中，《砂浆&保温》工作人员参加大大小小的保温行业展会30余场，联系保温材料企业更是不计其数，作为一个时刻关注这一行业的专业媒体，一个不是旁观者的旁观者，我们也许更能感受到保温行业如今发展的症结所在。几个月前，《砂浆&保温》杂志曾发文指出，面对竞争日益激烈的保温材料市场，为了获得一定的利润，不少企业被迫选择在价格优势上进行市场突破的做法无异于杀鸡取卵。事实也证明，以降低成本为代价的发展战略不仅没有得到市场的认可，反而成了作茧自缚的手段，进一步削弱了企业的竞争实力，更严重的是打乱了行业原有的发展趋势，将保温行业定位于一个低利润、低价位的发展怪圈，如果行业没有拐点出现，企业没有利润做保证，保温材料行业将难以跳出这一恶性发展状态，更谈不上在全球市场上占有一席之地。而今困扰大多数企业的问题便是这个“拐点”在哪里，而企业的利润又该从何处获取？

　　其实，价格战存在的根本原因之一便是产品过于雷同，而《砂浆&保温》杂志多年来在各个展会的所见所闻也证实了这一现象的存在。尽管市场上的保温材料名字取得五花八门，广告吹嘘的天花乱坠，但终究到底摆脱不了几种常见保温材料的范畴。无论拥有多少专利，获得多高认可度，没有实质上的突破，便永远只是换汤不换药，既不会给企业的竞争力加上永久的砝码，也成不了那个万众瞩目的“拐点”。关于市场，很多人认为，价格竞争往往只存在于同一范畴产品之中，不管功用是否会有雷同，不同范畴的产品之间是没有可比性的，比如风扇与空调。虽然二者都是夏天降温常用设备，但孰优孰劣，不言而喻。遗憾的是，目前我国的保温材料市场到处充斥着“电风扇”层次的产品，却鲜有人将眼光投向“空调”级保温材料的研发。因此，要想更好的推动行业的技术进步，引领行业健康快速发展，保温材料企业首先要达成一种新的思想认识，要看到，发掘这个市场和用户的未来需求，从而决定企业发展的未来走向。

　　截止2015年，《绿色建筑评价标准》、《建筑设计防火规范》等一系列越来越严格的国家强制性外墙保温材料标准相继出台，在不断提高国家对建筑节能及建筑防火要求的同时，也使得保温企业不得不加快创新步伐。加快墙体保温材料产业的转型升级，推进新型墙体保温材料产品的研发应用，已成为现今的行业热点和当务之急。

　　住房和城乡建设部与节能与科技司墙体材料革新处处长何任飞曾表示，我国的保温材料市场存在严重的粗制滥造现象，有的企业甚至在没有经验的前提下盲目生产，甚至减少一些必要的工艺和流程。严峻的政策及经济环境下，保温行业长期存在的低价竞争、盲目追求量的增长等粗放型发展理念的弊端开始集中显现，保温整个行业的质量安全、墙体脱落、开裂、防火与节能等诸多问题越来越尖锐。如今的市场竞争困局，造就了保温材料行业集约化生产程度低、市场竞争力差、产业结构不合理、产品附加值不高、资金投入风险性大、技术和人才遭遇瓶颈、行业缺乏宏观调控及完善政策法规等等诟病，成为行业破局痛点。净化市场混乱局面，转型革新虽艰难却势在必行。而随着社会进步以及人们生活水平的提高，对建筑节能意识的愈发重视，企业乃至产品低碳环保的需求，也在不断倒逼着整个行业走向低能耗的环保之路，发展低碳高效的保温产品逐渐被提上日程。而这与国家节能环保发展战略、建筑节能、绿色建筑的监管要求也不谋而合。

　　纵观我国保温材料市场的发展，虽然还尚处于参差不齐状态，同质化竞争已然带来了产品质量不稳定、市场技术应用瓶颈、营销渠道狭隘等等一系列无序混乱现状，严重制约了保温材料行业突破发展。而迎面而来的保温材料企业革新转型对大多数企业来说却还停留在空喊口号阶段，已然让创新成为行业深发展的痛点。当保温行业增速遭遇参差不齐的现状，企业究竟是选择独树一帜脱颖而出，还是选择偏安一隅并逐渐没落成为大家必须做出的抉择。若想不被淘汰，保温企业必须要有自己独特的一步棋：依靠灵敏市场嗅觉，精准定位保温行业需求，打造差异化高附加值产品，才能稳操胜券，在竞争日益白热化的市场分得一杯羹。

　　保温材料企业的转型升级，必然会带动整个行业的革新。初现的保温材料行业竞争格局，势必会坚持科技推动变革，创新驱动发展。在迎合低碳环保大势下，洞察市场供需结构、降低能源消耗、节省经济成本、提高品牌价值力、拓宽销售应用渠道、横向延展产业链条，为企业长久发展、行业的活力提升集聚动力。当然，也只有在实现保温材料本质上的突破后，企业在未来市场的占有率才会有所上升，而这也是未来保温材料企业想要持续健康发展所必须要做的事。